Планирую запустить контекстную рекламу. У кого есть опыт?

Планирую запустить контекстную рекламу для своего сайта. Хочется, чтобы вложения окупались, а не уходили в пустоту. Кто работал с надёжными агентствами? Поделитесь опытом, пожалуйста.  Особенно интересует, как правильно настроить рекламу с нуля.